http://www.guangpanhe.net/光盤盒最初的目的是盛放光盤、隔離外界污染及方便攜帶，隨著物質(zhì)水平的不斷提高，包裝逐漸在其功能性的基礎(chǔ)上逐漸演化出了欣賞性和識(shí)別性，從而使包裝設(shè)計(jì)成為了一個(gè)與人們生活息息相關(guān)、不可忽視的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在現(xiàn)代的商品社會(huì)里，包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要目的是直接有效地傳遞產(chǎn)品信息，同時(shí)給予受眾一定的心理暗示，從而使大眾更準(zhǔn)確地選擇所需商品，并在一定程度上刺激購(gòu)買力。
幾乎所有的包裝設(shè)計(jì)都是由形狀、圖案、色彩、文字及質(zhì)地組成，其中色彩以其強(qiáng)大的感官?zèng)_擊力和表現(xiàn)力，成為包裝設(shè)計(jì)中最重要的組成元素之一。我們有必要研究和發(fā)現(xiàn)色彩的表現(xiàn)方法，并作為一種重要的傳達(dá)途徑，使我們的設(shè)計(jì)作品更能傳遞出產(chǎn)品的信息。在包裝設(shè)計(jì)作品中，無(wú)疑是一把利器。
色彩的重要性源于它的特性，它對(duì)人類的視覺(jué)起到了強(qiáng)烈的刺激作用。色彩能激發(fā)人類的情感，它可以產(chǎn)生對(duì)比效果，使得圖像顯得更加生動(dòng)絢麗。而在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩的功能性是第一位的，它要與產(chǎn)品的定位和要表達(dá)的特性結(jié)合。在包裝設(shè)計(jì)中，面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品，如何才能給自身一個(gè)合理的定位，并在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員不斷思考的問(wèn)題。而在大眾閱讀產(chǎn)品的詳細(xì)解說(shuō)文字前，色彩就首當(dāng)其沖地成為第一個(gè)信息傳遞員，在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，更重要的是與受眾產(chǎn)生情感的交流，并獲得目的群體的認(rèn)可。
也許我們都有過(guò)在商場(chǎng)中被某種產(chǎn)品的外形包裝吸引的經(jīng)歷，對(duì)于不同的消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，包裝色彩也起到了定位作用。比如同一化妝品牌的不同系列，往往會(huì)以不同的包裝色彩來(lái)區(qū)分不同的功能及使用年齡，淡色的美白系列、鮮艷活力的青春系列、低調(diào)華貴的搞衰老系列，以及以簡(jiǎn)約深色為主打的男士系列等，都以其特有的色彩特征直接地傳達(dá)出商品的針對(duì)群體，同時(shí)吸引著該類群體的消費(fèi)熱情。而形狀、排版、文字類的設(shè)計(jì)元素均很難達(dá)到第一印象即體現(xiàn)商品基本內(nèi)涵和傳達(dá)商品感性信息的目的。
包裝中的色彩由于其自身的特點(diǎn)和突出的表現(xiàn)力，無(wú)疑將成為主導(dǎo)產(chǎn)品表現(xiàn)力和購(gòu)買者購(gòu)買行為的主要因素之一，并將直接影響其銷售力和發(fā)展前景，這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。色彩這個(gè)極具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素，無(wú)疑是成功設(shè)計(jì)不可或缺的助力之一，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要部分，所以我們對(duì)其正確的理解、分析和運(yùn)用是成就成功包裝設(shè)計(jì)的必要條件。