http://www.51dvd-box.com/我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言，作為激烈競爭的商業(yè)社會的產(chǎn)物，它雖在具體的物理屬性上表現(xiàn)，但是人們感覺到手是品牌個(gè)性或形象，是一種抽象無形的情感感受，是企業(yè)區(qū)別彼此的產(chǎn)品而創(chuàng)造出來無形識別。從品牌命名開始，就賦予產(chǎn)品一種可以認(rèn)知的想象、情感和意境，但內(nèi)涵性的體驗(yàn)不是自發(fā)的，它更多的是經(jīng)由有形的視覺認(rèn)知而誘發(fā)的。而這有形的視覺認(rèn)知?jiǎng)t是通過具體的包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從標(biāo)志、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，將品牌個(gè)性融入其中，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。
圖形在包裝設(shè)計(jì)上，盡管非常重要，但是消費(fèi)者仍然必須憑借文字的溝通產(chǎn)生思考，去了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵。我們可以看到?jīng)]有任何圖形表現(xiàn)或者裝飾的包裝，但是包裝一定會有文字，文字在傳達(dá)信息的過程 中占有舉足輕重的地位，是畫面構(gòu)圖中重要的組成部分，它不僅是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。其包含的內(nèi)容有：產(chǎn)品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字等。字體的風(fēng)格，文字的編排形式，反應(yīng)了不同的品牌文化和特點(diǎn)。每一種字體有其個(gè)性特征。每一種特定的造型字體，傳達(dá)一種特定信息，即風(fēng)格信息。但在品牌指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)字體風(fēng)格要能反映產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)還有與品牌個(gè)性相統(tǒng)一。比如定位年輕人的時(shí)尚，活力，充滿激情的品牌，那么它在包裝上使用的字體也一定是原創(chuàng)的，并且與品牌個(gè)性保持風(fēng)格上的統(tǒng)一。
那么體現(xiàn)品牌個(gè)性，還需要從品牌的高度來設(shè)計(jì)能夠凸顯品牌個(gè)性原創(chuàng)字體。文字編排設(shè)計(jì)也能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性，在保證易讀的基礎(chǔ)上，通過何種編排方式也是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮的問題。
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，包裝設(shè)計(jì)已成為塑品牌個(gè)性不可或缺的部分。品牌的識別又是促進(jìn)商品消費(fèi)的前提，品牌之所以成為品牌，而不因只是一個(gè)名稱，更應(yīng)是一種生活方式，更應(yīng)是一種身份的代名詞，這是一種文化的提升，是消費(fèi)者對這品牌的認(rèn)同。通過包裝的差異化設(shè)計(jì)建立獨(dú)特的品牌個(gè)性，形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠，擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障，這就是包裝設(shè)計(jì)中品牌個(gè)性化塑造在各種紛繁雜亂商品包裝中的意義。