http://www.51woodenbox.net/“老字號”被譽為歷史文化的“活化石”，是中華民族的歷史遺珍，其傳統(tǒng)手工藝技術更是非物質文化遺產的重要組成部分。
包裝設計不僅是商業(yè)藝術，也是民族文化藝術的一部分。作為設計師，必須了解各個民族和地方不同的審美觀念和特色文化產品，才能確保產品成功包裝，進而開拓市場。對于“老字號”的包裝，民族文化內涵尤其重要，它不但是設計的沃土，還可以超越物質層面以特有的方式獨立存在。同時，包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，更多的應是體現其文化內涵與民族文化相結合。具體到包裝設計方面，講究特定的形象組合傳遞特定的心理寓意，即“言必有意，意必吉祥”的傳統(tǒng)，至今不衰。合理有效地利用傳統(tǒng)元素，不僅極大地豐富了包裝的語言，還體現了獨特的東方文化藝術特色，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。
對于國內與國外“老字號”進行比較。國內知名“老字號”平均年齡超過300歲，但基本都固守創(chuàng)業(yè)時的產品與服務經營，極少對產業(yè)進行變化和升級。而國外“老字號”雖然相對年輕，但均在圍繞品牌的核心價值，開發(fā)關聯型的產業(yè)，適應市場的變化，這是根本差異?！袄献痔枴币姘l(fā)展，再現當年輝煌，重塑現代品牌形象已迫在眉睫。
百年“老字號”都是經由多年的歷史沉淀逐漸形成了自己的特有的企業(yè)文化，建立了自身的文化形態(tài)：一是厚重的歷史文化；二是貨真價實的信任。在產品同貨化、生活品質化的今天，人們不再簡單追求物質的滿足，更需要精神層面的關懷慰藉。因此在“老字號”產品的現代包裝設計中，以產品包裝形式與功能的結合為出發(fā)點，突出“老字號”特有的文化內涵；以文化的突破與創(chuàng)新為根基，使“老字號”年輕態(tài)，重塑現代品牌形象，是“老字號”企業(yè)煥發(fā)青春活力的保障。只有充分把握歷史與未來，文化與內涵，傳承與創(chuàng)新，從市場需求和消費者的情感出發(fā)，才能設計出真正高品質的、經典的、具有獨特風格的優(yōu)秀包裝作品。