繪聲廣告（hsmedia.cc）認為創(chuàng)意是一件既簡單又復雜的事情。但不管是簡單還是復雜，在繪聲看來，有傳播需求的創(chuàng)意就是聚焦產(chǎn)品的特點，通過有趣或者新奇的表現(xiàn)方式，將這些特點呈現(xiàn)給受眾群體，從而達成有效的商業(yè)溝通方式。更重要的是，創(chuàng)意不單單是廣告人的工作，而是一種拉近目標消費者與品牌距離的媒介，更是一種對企業(yè)和消費者負責的工作。一個好的創(chuàng)意，從有想法到最終完美的呈現(xiàn)，這個過程中需要很多元素的支撐，更離不開強有力的執(zhí)行。