校園廣告的媒體特征： 免費(fèi)獲得性或非商品特性：這是各類(lèi)校園媒體共有的最明顯的特征。大部分校園媒體都是免費(fèi)發(fā)放的，除私人或企業(yè)通過(guò)承包以盈利為目的的媒體。 半封閉半開(kāi)放性：在區(qū)域上校園媒體傳播的信息內(nèi)容和范圍具有一定區(qū)域的封閉性，但涉及到一些校外事件時(shí)又會(huì)表現(xiàn)出一定的開(kāi)放性，在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多。信息多來(lái)源于廣播和互聯(lián)網(wǎng)信息的普及和傳播主要是靠同學(xué)間的口耳相傳，形成了一個(gè)較為封閉但卻活躍的消費(fèi)市場(chǎng)圈。產(chǎn)品的接受度和知名度主要依賴(lài)于其在高校市場(chǎng)內(nèi)，也就是學(xué)生消費(fèi)圈內(nèi)的口碑是利用關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)手法的重要市場(chǎng)。