在經歷了瘋狂跑馬圈地的并購階段之后，隨著可供并購資源的越來越少，國內啤酒行業(yè)正在由“搶份額”的低價競爭轉向“求利潤”的高端品牌競爭時代。今年以來，國內各大啤酒巨頭開始發(fā)力高端領域，以提高產品毛利率來提升企業(yè)盈利能力，繼３月份華潤雪花發(fā)布“臉譜”高端啤酒之后，青島啤酒也于日前推出了高檔黑啤等３款新品。 　　記者了解到，燕京、珠江等國內啤酒品牌也都有相關動作，嘗試推出高端產品，區(qū)別在于各自品牌力以及推廣力度的差異而形成了不同的“高端”價格區(qū)間。事實上，不僅國內啤酒企業(yè)開始發(fā)力高端領域，洋品牌更是早有圖謀并捷足先登。 統(tǒng)計數據顯示，目前高端啤酒在中國啤酒市場中的比重約占１５％，但洋品牌以高達７０％的市場份額占據主導地位。其中百威以４０％的市場份額名列第一，遠超所有中國品牌共有的市場份額。 　　　業(yè)內人士認為，隨著國內消費者對高端啤酒需求的增長，高端啤酒市場將是一塊很有潛力的大蛋糕，這對國內啤酒品牌是一個轉型發(fā)展的機會。對于啤酒企業(yè)來講，市場份額不是目的，前階段的并購擴張是通過對份額的控制獲得更多的市場發(fā)言權，擁有更大的議價能力。目前，洋品牌在高端市場上的競爭力相對較強，國內啤酒品牌尚未形成高端或超高端啤酒的優(yōu)勢力量，不過，國內品牌也正在成長發(fā)力，增長方式和經營策略也正在轉變，這個轉變將是一個長期的漸進過程。