（三）商標語言具有保護性。在某一商品或服務(wù)上使用的商標一經(jīng)注冊，商標上的語言文字就受到相應(yīng)的法律、法規(guī)的保護，其商標語言的持有人享有專用權(quán)，任何故意或無意使用該商標語言的行為都屬侵權(quán)；而馳名商標使用的語言所受到的保護范圍更大，目前不少國家都加大了對馳名商標的保護力度，使馳名商標在全球范圍內(nèi)受國際法律保護。比如，馳名商標“同仁堂”（藥品）雖未在保健食品和飲料上進行注冊，但如果有的企業(yè)想把“同仁堂”三個字用在自己生產(chǎn)的“保健食品”或“飲料”等商品上，其申請也會被駁回。我國是在1985年加入巴黎公約之后，開始對馳名商標進行保護的，到2004年6月份，國家工商總局公布的馳名商標已經(jīng)有362件，其中像麥當勞和迪斯尼等“洋商標”也被認定為馳名商標。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉(zhuǎn)讓、商標續(xù)展、商標變更————————-鄭州大河商標事務(wù)所。

傍名人商標漸成潮流。近年來，在商標注冊中興起一個新潮流，將當今名人姓名的諧音語詞當作商標申請注冊，如某家公司成功注冊了日用化妝品商標“張一摩”，其諧音名導(dǎo)張藝謀，而“豬食茂”牌豬飼料、“膨立圓”牌豐乳霜等產(chǎn)品則讓人啞然失笑之余不得不“佩服”商家的想象力。商標猛蹭名人“油”，利用名人的諧音做商標已經(jīng)不是第一次，近年來頗有影響的一例便是把香港藝人謝霆鋒的諧音用作止瀉藥的名字推出“瀉停封”。如今，商標起名強行“傍”上大家耳熟能詳?shù)拿餍?，已?jīng)漸成一種潮流。從傳播學(xué)的角度講，利用名人名字的諧音，無論是替商標命名還是做廣告，不管消費者喜歡或是反感，都有十分強的沖擊力，都能迅速地打響知名度。而這正是商家求之不得的。雖然，以名人名字的諧音給商品取名，不倫不類，同時也可能招致顧客的反感，但只要商標名稱能深深的揳入顧客的腦海，商家才不考慮手段是否正當，似乎越另類，顧客越反感越好。鄭州商標注冊、河南商標注冊、商標申請、商標轉(zhuǎn)讓、商標續(xù)展、商標變更————————-鄭州大河商標事務(wù)所。