金蝶妮女裝品牌，實現(xiàn)女性美麗夢想

服飾品牌的整合傳播具有策略性和動態(tài)性:策略性要求品牌傳播

必須符合策略規(guī)劃，針對服飾品牌的目標群體.運用統(tǒng)一的傳播主題
動態(tài)性則要求服飾品牌的傳播必須循序漸進.充分考慮服飾品脾的成
長規(guī)律，根據(jù)市場狀況和競爭態(tài)勢將傳播分為不同的發(fā)展階段，每個階
段都要有相應的品牌發(fā)展目標和傳播重點。

  金蝶妮女裝品牌

人們需要通過多種途徑來表達自己的情感，服飾也就必然成為持

有某種觀念的文化產(chǎn)品.傳達著對不同生活方式的追求。文化價值需求
是消費者選擇服飾的內(nèi)在依據(jù)。服飾品牌的內(nèi)在價值形象一旦形成，應
在一定時期內(nèi)相對穩(wěn)定，以強調(diào)品牌鮮明的特色。但決不能簡單地將其
理解為“一成不變“.因為文化需求本身就處于不斷否定、不斷更新的流
變狀態(tài)。因此服飾企業(yè)必須順應社會環(huán)境和價值觀念的發(fā)展趨勢，在保
持品牌核心價值形象的基礎上及時進行適當?shù)母?在“變.與“不變“
之間取得完美平衡。