創(chuàng)意廣告可增強記憶，減少傳播成本廣告的主要目的就是增強消費者對產(chǎn)品的記憶，從而達到購買的目的。因此，如果廣告不能給人留下深刻的印象，自然也就失去了它的作用和效果。實踐證明，消費者對于具有故事情節(jié)的廣告會產(chǎn)生深刻印象，通過溫馨、有趣的方式來傳遞信息可以使消費者產(chǎn)生情感的共鳴，從而增強了說服力，加深他們的記憶。為了研究情感廣告對人腦的影響，一位美國學者曾經(jīng)做過實驗，當一個人微笑或者大笑的時候，大腦中會流入更多的血液，同時會產(chǎn)生化學作用，讓人體出現(xiàn)舒適、愉快的感覺，會對所接觸到的信息有深刻的印象。另外，一則具有創(chuàng)意的情感廣告將使得人們在生活中不斷談論，從而不斷擴大廣告的傳播效果，最終使更多的消費者產(chǎn)生購買行為。