大學(xué)校園作為一個特殊的消費市場，其自身有著不容忽視的特點：1、封閉性：大學(xué)校園作為大學(xué)生學(xué)習(xí)生活的地方，具有半開放的性質(zhì)，大學(xué)生接受信息主要依靠互聯(lián)網(wǎng)以及學(xué)生之間的口耳相傳。2、容量大：這是一個顯而易見的事實，大學(xué)生數(shù)量不斷增多，消費市場不斷擴大。3、集中性：大學(xué)校園是一個半開放的系統(tǒng)，學(xué)生相對集中在一起，為校園廣告的宣傳提供了條件。