因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的。所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動,快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具,而報紙和電視廣告除了制作較為復雜以外,刊播時段和版面一般都比較緊俏,需要提前預訂,而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易,比較靈活。
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