據(jù)了解，商家爭相在地鐵廣告投放自己的產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳已經(jīng)是屢見不鮮，主要一個(gè)原因就是產(chǎn)品在地鐵廣告投放之后后期給商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)回報(bào)效益都是非常好的。下面是繪聲小編對地鐵廣告如何投放的相關(guān)介紹，請見下文!1、依據(jù)受眾的地鐵媒介接觸行為進(jìn)行廣告投放廣告主對于地鐵廣告投放媒介的選擇與購買，應(yīng)著眼于兩個(gè)對接：企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者的廣告內(nèi)容偏好相對接、消費(fèi)者的媒介接觸與企業(yè)的媒介投放對接、企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與地鐵媒介形象對接。從媒介的評估角度來說，關(guān)注度高、接觸率高、能見范圍廣、可視尺寸大、刊例價(jià)格合理的媒介多受廣告主青睞，但消費(fèi)者調(diào)查應(yīng)是企業(yè)營銷管理中首先進(jìn)行的一環(huán)，對目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征與媒介接觸行為的先行把握，才能使廣告投放有的放矢。因此，結(jié)合本次調(diào)研的結(jié)果呈現(xiàn)，首先，企業(yè)對自身產(chǎn)品進(jìn)行品類歸屬，探查對所屬品類關(guān)注度的地鐵乘客是否為本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，并進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)調(diào)整其次，企業(yè)如已投放地鐵廣告，應(yīng)結(jié)合廣告效果檢視當(dāng)前的媒介投放與消費(fèi)者的媒介選擇是否匹配，如將要投放廣告，應(yīng)結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的媒介行為進(jìn)行廣告媒介選擇最后，考慮廣告內(nèi)容與媒介形象的相關(guān)度，高價(jià)的服務(wù)型產(chǎn)品與展現(xiàn)形式較為可信、嚴(yán)肅的地鐵媒介相結(jié)合，快消品可與展式多樣、活潑的媒介相結(jié)合，以更好地實(shí)現(xiàn)態(tài)度的形成、說服的實(shí)現(xiàn)。2、將高關(guān)注媒介與廣告效果層次相結(jié)合關(guān)于地鐵乘客的媒介接觸，我們發(fā)現(xiàn)，“通道貼墻、燈箱”、“地鐵到站電視屏”、“站廳/通道的LED電子屏”等媒介分列乘客最為關(guān)注的地鐵環(huán)境媒體在廣告效果層面，可見，受眾在移動(dòng)過程中對媒介的關(guān)注程度要高于受眾在靜止過程中對媒介的關(guān)注程度。因此，在認(rèn)知層面上，廣告主可在“通道貼墻、燈箱”、“站廳/通道的LED電子屏”投放形象廣告，吸引受眾對品牌的初次注意，攫取這一階段的注意力資源經(jīng)過里克特量表的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)受眾自身在靜止中的過程中所接觸的廣告記憶度要優(yōu)于在運(yùn)動(dòng)中的過程中所接觸的廣告效果。3、廣告主進(jìn)行廣告投放應(yīng)結(jié)合線路人群特征由于城市區(qū)域功能化的形成，不同線路的不同站點(diǎn)、站段已經(jīng)將受眾群體進(jìn)行初步區(qū)分，結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)的自身特點(diǎn)，將其與線路的人群特征密切考量，可為廣告投放提供初步的消費(fèi)者鎖定。4.將廣告創(chuàng)意與媒介環(huán)境綜合考量地鐵媒體承載巨大客運(yùn)量，關(guān)于接觸人口這一媒介特性對廣告主做到了相當(dāng)程度的需求滿足，但正因如此，地鐵環(huán)境擁擠、嘈雜，影響廣告效果的促成此外，在一個(gè)較長的投放周期內(nèi)，從受眾感知角度，廣告與環(huán)境愈加融合，乘客忽視廣告表現(xiàn)，因此，依托保有媒介，進(jìn)行廣告創(chuàng)意與媒介展式創(chuàng)新。地鐵廣告如何投放?首先依據(jù)受眾的地鐵媒介接觸行為進(jìn)行廣告投放其次將高關(guān)注媒介與廣告效果層次相結(jié)合然后廣告主進(jìn)行廣告投放應(yīng)結(jié)合線路人群特征再者將廣告創(chuàng)意與媒介環(huán)境綜合考量。地鐵廣告的投放，電話詳情咨詢400-669-2251。